香港出版社书号317发布:哪吒周边卖爆，全靠库迪“太听劝”？

“库迪带着你的盲袋滚。”某微博网友。

“哪吒2”爆火，借IP“收割”消费者的案例，层出不穷。

包括不限于：盗版泛滥、绑定销售、黄牛加价……

前段时间，高调官宣与“哪吒2”联名的库迪咖啡，周边一出街，就被网友声讨，甚至差点被联合抵制！

但有意思的是：

从3月5日被声讨，到3月10日被抵制，再到 3月17日（今天），14款周边正式开兑，库迪门店一早被挤爆。

“我将以库迪的标准，审判之后的每一个奶茶联名！”某小红书网友。

短短10多天，库迪是如何实现口碑大逆转呢？

先捋经过，后面分析。‍

2月27日，库迪官宣联名合作，和霸王茶姬同一天宣布，热度很高。

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3月5日，库迪宣布，3月10日周边开始预售。并曝光了首批周边。

随后，危机就开始了。

有小红书网友传出消息，库迪哪吒联名，将用盲袋方式，6选1，随机。

“盲袋”消息一出，网友开始声讨！！！

网友1：库迪带着你的盲袋滚

网友2：库迪我不允许你搞盲袋

网友3：库迪你搞什么鬼？谁发明的联名盲袋 (那我真得喝成巨人观也不一定能抽到饼饼的吧唧吧

……

3月10日，库迪正式开启预售。

网友发现，竟然不是“盲盒”模式，而是“任选周边，先到先得”。

此外，库迪也不搞单一产品套餐绑定，14款周边套餐基本都是：任意饮料一杯+一个周边（任选）。

还有，14款周边，如果都要想，那就要买14杯咯，你肯定喝不完啊。

库迪也想到了，所以，官方规定，你在3个月内喝完就行，但周边可以先兑。

哇，官方消息一出，网友开始180度转向库迪！

网友：库迪很好，主打一个听劝。不好意思，错怪你了

网友2：库迪是我见过最良心的联名了，一杯对应一个物料，还要啥自行车！

万万没想到，新的问题很快又出现！！！

不少网友光顾着在预售期抢购，有不少人选错了门店，就希望退款和更换门店。结果，库迪的小程序是不支持更换门店的，也不支持退款。

网友正准备和上次一样，开始发火呢……

结果，库迪就快速修改了“规则”，不仅马上能支持了退款，还紧急加班加点，3个工作日就完成了“修改门店”的功能。

网友又是一波好评。

网友3：库迪你是真听劝啊，这波好感拉满了，坐等13号改门店。

网友4：库迪，你有这个态度，你做什么都会成功的，这一点已经打败99%的联名奶茶了，我都不敢再经历一天5杯奶茶了。

然后，第三波质疑接踵而来，这次针对的是周边的“质量”！

这次，就连“路人”网友也看不下去了，纷纷给夸迪打抱不平。

网友5：骂库迪的你们有摸过实物吗？人家就是一个咖啡店，联名不限饮品，最贵也才20多，还有骂吧唧没工艺的。15块1杯咖啡+1个吧唧，想要什么工艺吗？**3多一个没工艺怎么不见你们喷，真的好笑！

网友5：请苍天辦忠奸！库迪这次联名哪吒真的太有节目了！一个75mm的吧唧一般都要18左右，库迪这波联名15.9还能喝咖啡，真的很良心，官方主打一个听劝！

几个回合下来，#库迪听劝#在小红书和微博等平台，就火出圈了。

于是，才有了文章开头提到的那句网友点评。

还有网友指出，能看出来库迪没有拿着这个IP圈钱薅顾客，也很听劝，终于给哪吒的“路人粉”一个体验的机会。希望某某茶姬看到这种情況也能改一下……

事实都梳理完了，进入点评。

作为一个关注跨界、联名以及社会化营销传播的品牌公关圈KOL，大叔谈3点，来拆解一下库迪的“听劝”，因为看似好像很容易，其实很难。