历年图书销量排行榜（2021年图书销量）

■商报·奥示数据研析组 文 东/执笔刚刚过去的今年第一季度，图书零售市场经历了1月份同比回落、2月份同比回升的曲折起伏，3月份实现反弹，而致季度销售同比回升据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计：。

2025年第一季度，图书零售市场销售数量同比增长3.49%，销售码洋同比增长4.82%2022年至今4年来，首度实现开年首季市场上扬3月份，图书零售市场延续2月份的同比回升，销售数量同比增长2.45%，。

销售码洋同比增长3.74%；且环比2月份也呈增长，销售数量环比增长8.23%，销售码洋环比增长11.05%细分市场三增两减刚需产品对图书市场支撑凸显第一季度，图书零售细分市场规模呈三增两减态势（见图1）。

三类细分市场规模扩大：其中刚需性强的文化教育书细分市场销售同比增长6.35%，少儿读物细分市场销售同比增长4.94%；科技生活书细分市场实现微增，销售同比增长0.89%两类细分市场规模缩小：社会科学书细分市场销售同比下降8.83%；文学艺术书细分市场销售同比下降5.89%。

第一季度，图书零售市场的销售结构（见图2）是：少儿读物类市场份额最大，占比29.12%，比重同比扩大2.18个百分点，较1月份比重扩大，较2月份比重缩小；文化教育类市场份额次之，占比26.02%，比重同比扩大4.68个百分点，较1月份比重扩大，较2月份比重缩小；社会科学类市场份额居中，占比19.42%，比重同比缩小4.89个百分点，较1月份比重缩小，较2月份比重扩大；文学艺术类市场份额第四，占比18.83%，比重同比缩小1.36个百分点，较1月份比重缩小，较2月份比重扩大；科技生活类市场份额最小，占比6.61%，比重同比缩小0.61个百分点，较1、2月份比重分别缩小。

与去年同期比较：文化教育类和社会科学类市场份额位序互换，源自前者比重扩大近5个百分点，后者比重缩小近5个百分点；其他类别市场份额位序不变文教书和少儿读物比重扩大，与二者本时段销售同比增长相吻合，刚需产品对图书市场的支撑进一步凸显。

线下市场态势逊于整体市场细分市场增减与整体市场类同第一季度，图书零售线下市场也呈同比回升，但增幅小于整体市场：销售数量同比增长2.79%，销售码洋同比增长3.67%线下市场第一季度的这一结局同样得益于3月份

的市场态势：销售数量同比增长1.93.%，销售码洋同比增长2.17%与整体市场一样，线下市场3月份环比同告增长：销售数量环比增长9.08%，销售码洋环比增长10.94%第一季度，图书零售线下细分市场规模也呈三增两减（见图3），且

与整体细分市场增减类同按增幅大小降序：科技生活书细分市场销售同比增长5.67%；文化教育书细分市场销售同比增长5.21%；少儿读物细分市场销售同比增长2.87%社会科学书细分市场规模和文学艺术书细分市场规模分别缩小：前者销售同比下降9.85%，后者销售同比下降3.19%。

第一季度，图书零售线下市场的销售结构（见图4）是：文化教育类市场份额居首，占比40.20%，比重同比扩大3.66个百分点，比1月份比重扩大，比2月份比重缩小；少儿读物类市场份额次之，占比19.46%，比重同比扩大1.42个百分点，与1月份比重相等，比2月份比重缩小；社会科学类市场份额居中，占比19.32%，比重同比下降7.98个百分点，比1月份比重缩小，比2月份比重扩大；文学艺术类市场份额第四，占比12.97%，比重同比扩大1.65个百分点，比1、2月份比重分别缩小；科技生活类市场份额居末，占比8.05%，比重同比扩大1.68个百分点，比1、2月份比重分别扩大。

与去年同期比较：少儿读物类和社会科学类市场份额位序互换，其他类别市场份额位序不变。社会科学类市场份额下降明显，文化教育类市场份额扩大明显，进一步强化了其刚需品的细分市场主导地位。

第一季度，图书零售线下区域市场销售增长的覆盖面不甚理想，以新华书店系统为例，销售同比增长的有广西新华、黑龙江新华、辽宁新华、内蒙古新华、甘肃新华、湖北新华等其中，3月份销售同比、环比双增的有黑龙江新华、辽宁新华、内蒙古新华、甘肃新华、湖北新华等；销售环比增长的还有湖南新华、云南新华、福建新华、宁夏新华、江西新华等。

线上市场态势优于整体市场销售增幅大于整体市场第一季度，图书零售线上市场销售态势优于整体市场，市场回升增幅大于整体市场增幅：销售数量同比增长4.27%，销售码洋同比增长5.67%3月份，图书零售线上市场同样实现同比增长，。

销售数量同比增长3.54%，销售码洋同比增长4.28%；环比同呈增长，销售数量环比增长11.60%，销售码洋环比增长11.11%第一季度，图书零售线上细分市场态势与整体市场、线下市场如出一辙，同为三增两减。

（见图5），增减幅均在1位数区间三类细分市场规模扩大：文化教育书细分市场销售同比增长7.19%；少儿读物细分市场销售同比增长6.26%；科技生活书细分市场销售同比增长3.16%两类细分市场规模缩小：社会科学书细分市场销售同比下降6.27%；文学艺术书细分市场销售同比下降2.34%。

第一季度，图书零售线上市场的销售结构（见图6）是：少儿读物类市场份额第一，占比32.93%，比重同比扩大0.30个百分点，比1月份比重扩大，比2月份比重缩小；文学艺术类市场份额第二，占比22.31%，比重同比缩小3.18个百分点，比1月份比重缩小，比2月份比重扩大；社会科学类市场份额第三，占比19.50%，比重同比缩小2.70个百分点，比1、2月份比重分别扩大；文化教育类市场份额第四，占比18.31%，比重同比扩大6.30个百分点，比1月份比重扩大，比2月份比重缩小；科技生活类市场份额第5，占比6.95%，比重同比缩小0.72个百分点，比1月份比重缩小，比2月份比重扩大。

与去年同期比较：各类别市场份额位序不变。文化教育类比重变化最大，扩大6个多百分点，与其销售增幅最大相辅相成。而文教书在线下市场和整体市场同样增幅最大，共同彰显了其市场第一刚需的角色。

市场动销品种仍降线下市场新书动销率、贡献率均升第一季度，图书零售线下市场动销图书37.71万种（见图7），同比减少12.70%其中，当年出版上市的新书动销6690种，同比减少17.08%；新书动销率为69.39%，同比提高8.20个百分点；新书的市场贡献率为4.06%，同比提高2.25个百分点。

3月份，图书零售线下市场动销图书24.27万种，同比减少16.07%其中，当年出版上市的新书动销6010种，同比减少17.69%；新书动销率为62.61%，同比提高7.23个百分点；新书的市场贡献率为6.32%，同比提高3.39个百分点。

当月出版上市的新书动销451种，同比减少19.75%；新品动销率为86.40%，同比提高30.42个百分点；当月新品的市场贡献率为2.02%，同比提高1.91个百分点第一季度，图书零售线上市场动销图书39.46万种。

，同比减少18.73%其中，当年出版上市的新书动销9834种，同比减少23.27%；新书动销率为56.03%，同比下降1.20个百分点；新书的市场贡献率为3.06%，同比下降0.29个百分点3月份，图书零售

线上市场动销图书32.28万种，同比减少5.23%其中，当年出版上市的新书动销6425种，同比减少11.32%；新书动销率为50.45%，同比下降1.99个百分点；新书的市场贡献率为4.62%，同比下降0.66个百分点。

当月出版上市的新书动销1760种，同比减少32.57%；新品动销率为32.19%，同比下降5.27个百分点；当月新品的市场贡献率为0.44%，同比下降0.4个百分点无论是线下市场还是线上市场，无论是动销全品还是动销新品，在第一季度和3月份这两个时间段均告同比下降，且这种态势已延续了一年，可谓严峻。

市场销售增长必须逾越品种持续下降这一障碍而线下市场在这两时段的新书动销率和新书市场贡献率均呈提高，表明实体书店在提高新书进货的精准度和加大新书营销力度，扩大新书品种的适销对路方面正愈显娴熟，成效斐然季度、月度售书均价同涨

两时段两市场售书均价差同降3月份，图书零售市场平均售书单价为55.71元，同比上涨14.51%，环比上涨1.49%其中，线下市场平均售书单价40.27元，同比上涨15.52%，环比上涨5.20%；线上市场平均售书单价70.82元。

，同比上涨4.06%，环比下降1.94%当月，线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.76倍而去年同期，线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.95倍，时过一年，两市场的售书均价差缩小了19个百分点与2月份线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.89倍相比，时隔一月，二者的售书均价差缩小了13个百分点。

第一季度，图书零售市场平均售书单价为55.36元，同比上涨10.50%其中，线下市场平均售书单价38.64元，同比上涨12.06%线上市场平均售书单价74.39元，同比上涨8.25%线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.93倍。

而去年同期，线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.99倍，时过一年，两市场的售书均价差缩小了6个百分点无论是3月份还是第一季度，线上、线下市场的售书均价差相隔一年均呈缩小，为业界所乐见但愿这种状况能持续下去，。

为抑制线上市场低折竞争提供助力热销头部书新品原创品比重大“哪吒”热映、DeepSeek问世波及图书市场与去年同期比较，今年第一季度的图书市场，虽然有新的热点产生，但常态化的趋势更加明显全品类图书热销TOP100头部品。

（见表1）呈现两个特点：一是近期新书占相当比重，今年出版上市的最新品和2024年出版上市的次新品，合计占比近4成；二是原创品优势明显，品种占比近8成。

社会科学热销书25个品种晋入全品类图书热销TOP100（见表2），且分为三类：一是主题时政图书9种，其中《习近平关于加强党的作风建设论述摘编》（中央文献出版社）和《习近平总书记关于党的建设的重要思想概论》（党建读物出版社），系今年出版上市的最新品种。

二是成功励志读物10种，其中包括《把自己重养一遍》（天地出版社）、《薛定谔的猫 一切都是思考层次的问题》（光明日报出版社）、《认知觉醒 开启自我改变的原动力》（人民邮电出版社）、《允许一切发生 过不紧绷松驰的人生》（古吴轩出版社）等6种原创品，且前两者为2024年出版的近期新品；热销经年的常销书《被讨厌的勇气 自我启发之父阿德勒的哲学课》（机械工业出版社）、《非暴力沟通》（华夏出版社）等4种引进品。

三是以《老夏说公务员面试 100真题摆平面试》（清华大学出版社）领衔的6种职场考试书，其中《初级社工教材试卷 社会工作实务 综合能力》（光明日报出版社）、《备考中级经济师 经济基础知识》（中国人事出版社）等3个品种，为2024年出版上市的近期新书。

文学艺术热销书49个品种晋入全品类图书热销TOP100（见表3）其中原创品38种，占比近8成，优势凸显大家名著的市场感召力多呈显赫：余华以2024年在江苏凤凰文艺出版社连续出版的《我胆小如鼠》《十八岁出门远行》《女人的胜利》和热销经年品《活着》（北京十月文艺出版社），共4种书晋入，史铁生以人民文学出版社、湖南文艺出版社3个版本的《我与地坛》和《病隙碎笔》（湖南文艺出版社）共4种书晋入，二者并列领衔。

莫言以《不被大风吹到》（北京日报出版社）、《生死疲劳》（浙江文艺出版社）、《晚熟的人》（人民文学出版社）3种书晋入，汪曾祺以民主与建设出版社、读者出版社两个版本的《人间草木》和《人生忽如寄》（北京联合出版公司）3种书晋入，二人并列榜眼位。

一人两书晋入者也呈并列：迟子建《额尔古纳河右岸》（人民文学出版社）、《也是冬天，也是春天》（长江文艺出版社），李娟《我的阿勒泰》（花城出版社）、《阿勒泰的角落》（新星出版社），刘亮程同为译林出版社的《一个人的村庄》《大地上的家乡》。

光明日报出版社近年先后推出的史铁生、汪曾祺等散文合集《橙黄橘绿半甜时》《梅子熟时栀子香》《人群太吵，我想去听旷野的风》，悉数晋入，显示了市场对精品散文的垂青电影《哪吒之魔童闹海》冲入全球票房前5的风麾热映，同样震荡了一季度图书市场，九州出版社的往年品《敖丙传 壹》和中信出版社的当年新品《哪吒·三界往事》均呈热销，后者还晋入全品类图书热销TOP100。

只是此番热销势头尚不及此前电视剧《狂飙》、《繁花》、《我的阿勒泰》等热播掀起的图书热卖大潮，这或诠释了剧情影视和动画影视对图书市场波及的差异

文化教育热销书10个品种晋入全品类图书热销TOP100（见表4）其中，曾获两项吉尼斯世界纪录的经典工具书《新华字典》（商务印书馆），系唯一1种非考试书，彰显了其销售的常盛不衰其余9种清一色的考试书，除通用能力考试书《普通话水平测试应试指导》（语文出版社）外，其他均为考研用书，且分为考研政治、考研数学、考研英语三类。

考研政治书虽仅《2025考研政治背诵手册》（高等教育出版社）1种，但其销量却居领衔位考研英语用书品种最多，共5种：既有《2026考研英语语法及长难句应试全攻略》（中国宇航出版社）《66句搞定考研英语语法长难句》（中国人民大学出版社）等3种考研英语语法书，又有《考研英语真题词汇6500分层串记》（群言出版社）等2种考研英语词汇书。

考研数学用书为《2026考研专用 高等数学基础篇》（中国农业出版社）等2种这些考研用书多为持续登榜，另有多种考研书跻身文教书热销TOP20，显示了这类读物市场刚需趋强

少儿读物16个品种晋入全品类图书热销TOP100（见表5），其中原创品10种，优势依旧童书常青树——儿童文学大师任溶溶的经典童话《没头脑和不高兴》（浙江少年儿童出版社），已问世近70年，仍盛销冲顶，一举斩获童书热销领衔位，且居全品类图书热销TOP100阵容上半区。

童书新品毫不示弱，2024年出版上市的近期新书5个品种晋入其中《中国文化常识100问》（湖南教育出版社）和《课本里的漫画知识清单》（现代出版社），系2024年12月的年度收官之著，上市即告热销北方妇女儿童出版社更是以联袂推出的3种少年游学读物《跟着诗词去旅行》《人一生要去的100个地方》和《中国值得去的100个博物馆》，既充实了童书新品市场，又助力了青少年游学时尚。

《一起长大的玩具》（人民教育出版社）和《小刺猥理发》（长江少年儿童出版社），分别为儿童文学大家金波和鲁兵的名著，热销依旧；《读读童谣和儿歌》（人民教育出版社）和《我有友谊要出租（拼音版）》（新疆青少年出版社），均为持续登榜品。

比较而言，《夏洛的网》（上海译文出版社）、《窗边的小豆豆》（南海出版公司）等热销引进童书，均系出版上市多年，新品明显不足

科技生活热销书虽再度缺席全品类图书热销TOP100，但却不乏亮点（见表6）最值得提及的是，随着DeepSeek的开年问世，部分出版机构闻风而动，以《AI时代生存手册 零基础掌握DeepSeek》（人民邮电出版社）、《高效玩转DeepSeek》（北京联合出版公司）、《高效使用DeepSeek》（机械工业出版社）为代表的一批相关图书纷纷面世，且不乏热销，为科技生活书市场注入新鲜活力。

值得思虑的是，追热点的出版难免有同质化产品释出，这势必削弱市场的单品热逐《信息系统项目管理师教程》（清华大学出版社）《建设工程法规及相关知识》等5种职业考试书，在科技生活书细分市场中销量居前保健养生书《真希望全家不生病》（北京联合出版公司）和《怎么穿都很美》（江苏凤凰科学技术出版社）、《我减掉了五十斤》（漓江出版社）、《面部瑜珈》（北京科学技术出版社）等时尚美妆读物，以贴近大众需求，而晋入科技生活书热销TOP20。

《神秘的答案之书》（江苏凤凰文艺出版社）和《崔玉涛育儿百科》（中信出版社），分别作为科普百科读物和育儿孕产读物的领衔品，持续打榜

线下线上消费趋同度下降94家出版社共襄双百头部品3月份，图书零售线下、线上市场两个热销百种头部品（见表7、表8）分属94家出版社，同比减少1家，环比持平同时入列两个市场TOP100的出版社共14家，同比、环比分别减少3家。

其中包括人民文学出版社、外语教学与研究出版社、人民邮电出版社、高等教育出版社、中国青年出版社、九州出版社、语文出版社7家中央出版社，江苏凤凰文艺出版社、湖南文艺出版社、长江文艺出版社、北京十月文艺出版社、北京妇女儿童出版社、广西师范大学出版社、浙江少年儿童出版社7家地方出版社。

同时跻身两个市场TOP100的图书仅3种，同比减少5种，环比持平，均为文学图书，分别是《活着》《云边有个小卖部》（湖南文艺出版社）和《敖丙传 壹》。两市场的消费趋同度较前下降。

3月份，图书零售线下市场热销TOP100图书分属55家出版社（见表9），同比、环比分别持平其中，中央出版社29家，地方出版社26家上榜图书最多的是高等教育出版社，共12.5种书上榜；人民出版社次之，9种书上榜；中央文献出版社7种书上榜，浙江少年儿童出版社6种书上榜；外语教学与研究出版社5种书上榜；中国法治出版社、长江少年儿童出版社，各3种书上榜；学习出版社2.5种书上榜；商务印书馆、长江出版社等5家出版社，各2种书上榜；党建读物出版社、知识出版社，各1.5种书上榜；中国华侨出版社、北方妇女儿童出版社等38家出版社，各1种书上榜；中国大百科全书出版社、中共党史出版社，各0.5种书上榜。

3月份，图书零售线上市场热销TOP100图书分属53家出版社（见表10），同比减少4家，环比减少3家其中，中央出版社25家，地方出版社28家上榜图书最多的是江苏凤凰文艺出版社，共11种书上榜；湖南文艺出版社、光明日报出版社并列次之，各6种书上榜；天津人民出版社、人民文学出版社，各5种书上榜；花城出版社、译林出版社等5家出版社，各3种书上榜；南海出版公司、中国友谊出版公司等9家出版社，各2种书上榜；北京日报出版社、读者出版社等34家出版社，各1种书上榜。

综合图书零售线下、线上市场两个热销TOP100，按出版社上榜书频次排列：高等教育出版社以13.5种（次）书列第1位；江苏凤凰文艺出版社以12种（次）列第2位；人民出版社以9种（次）列第3位3月份，当年出版上市的

新书有8个品种晋入全品类图书热销TOP100，新书热销TOP50（见表11）分属38家出版社，同比增加2家，环比增加3家其中，中央出版社18家，地方出版社20家中国政法大学出版社以5个品种晋入，甘肃少年儿童出版社、北京联合出版公司分别以3个品种晋入。

当月出版上市的新书表现不俗 ，在年度新书热销TOP50占相当比重

校 对：马 葵编 辑：陈 麟复 审：张维特终 审：宋 强