众筹书是什么（众筹的书）

本文转自：河南日报□徐刚精美的装帧、丰富的赠品、藏读两宜……从2019年开始，图书众筹逐渐成为实体书读者热衷的购书方式之一然而，一些人蹲“点”抢书，随即加价转卖，让很多读者直言“阅读成了生意”；到货周期长、精装书瑕疵频出，都折射出当下图书众筹的跑偏问题。

（据5月6日《北京晚报》）图书众筹的兴起，反映了数字阅读时代人们对实体书的情感依恋与文化认同，为小众图书、独立作者提供了传统出版之外的可能性，本是一件好事众筹图书往往在装帧设计上更为考究，让书籍从内容载体升华为艺术品。

限量编号、作者签名、独家赠品等附加价值，则进一步强化了图书的收藏属性这种转变满足了当代读者对实体书“物质性”的怀旧与渴望，也回应了部分读者希望支持小众出版、独立作者的情怀需求然而，当读者的阅读情怀被过度商业化，当阅读体验让位于收藏价值，这一模式的初心便面临异化风险。

众筹平台精心设计的阶梯式回报方案，恰似奢侈品营销的翻版，将文化产品拆解为“基础款+增值服务”的商业模式，本质上是制造文化消费的等级差异，让阅读行为沦为彰显阶层品位的社交货币当读者为抢购限量版熬夜蹲守时，他们消费的已非书籍内容，而是被资本赋予的“文化贵族”身份想象。

传统出版业面临渠道萎缩、利润摊薄的生存困境，众筹模式似乎成为破局良方但令人遗憾的是，为追求短期流量，图书众筹陷入了重形式轻内容的恶性循环，暴露出行业浮躁心态这种本末倒置的发展路径，无异于饮鸩止渴破局之道，在于重建文化消费的价值坐标系。

好书是读出来的，不是炒出来的健康的图书众筹生态是商业价值与文化价值的统一，既能为出版方提供资金保障、为读者创造参与体验，又能促进优质内容传播出版方守住文化底线，平台方建立科学机制，消费者培养理性态度，监管方完善规范体系……唯有如此，图书众筹才能避免沦为一场背离阅读本质的商业狂欢。