香港出版社 投稿（泼天富贵无边浪,爵禄无非纸半张）泼天的富贵下一句，

“没想到悟空不仅能打妖怪，还能带火旅游”首款国产3A游戏《黑神话：悟空》火了，与游戏圈一起沸腾的还有文旅圈围绕着游戏背景的取景地，一批古建古寺、文化地标乘着东风频繁刷屏，各地文旅顺势而为开启一系列联动宣传，吸引各地游客打卡。

游戏中的36个古建筑取景地，山西省独占27个，山西文旅迅速发布旅游宣传片，上线“跟着悟空游山西”此外，山东、安徽等地也借此推出了相应的花式营销梳理近几年文旅发展趋势，流量成了各地必争的法宝，由此开辟了一个新的赛道。

天水麻辣烫、“小砂糖橘”勇闯哈尔滨、林更新台词“北京到底有谁在”……这些网络热梗引来文旅官方的在线整活此外，还有各地文旅局长亲自上阵，抢夺流量，提高当地知名度凭借着“蹭热点”营销，一些小众旅游目的地做到了尽人皆知，也不乏没有把握好边界演变为“硬蹭”，徒留一地鸡毛。

“泼天富贵”迭代升级流量经济与文旅融合发展关系越来越紧密流量既能传播能量，也能转化为发展增量如今，“蹭流量”几乎成为文旅界的流行趋势，一个热点的破圈传播，在文旅视角，就是一次站在聚光灯下的机会如果把握好了，便能借势获取流量、变现流量，将其转化为发展动力，撬动文旅消费。

1.0时代，文旅局长的走红发起流量争夺的主动攻势，打开了地方文旅宣传的新局面在高原山水变装走红的刘洪、变装侠客“认真丑出圈不惧嘲”的解伟、化身冰雪精灵的都波……他们从幕后走到台前，主动求变，从个人特质出发，制造短视频热点，把流量转化为当地的知名度，提升旅游形象。

2.0时代，在台前吆喝的网红不再是单枪匹马的个体，而是由一个网络热梗、一个符号、一次事件，再扩大到一个城市哈尔滨、淄博、天水借流量跻身网红城市后，将文旅“蹭流量”的效用发挥到了极致，被网友评价接住了“泼天富贵”。

进淄赶烤让淄博一跃成为全网顶流，陶琉名城、博山菜等文化名片因此曝光；一碗麻辣烫使天水远近闻名，当地麻辣烫大叔戴上“痛苦面具”，文旅部门喊话大叔“注意表情管理”，一来一回之间，多个热搜赚足了关注；小砂糖橘勇闯哈尔滨，牵动百万网友，冰雪游人气旺，南方小土豆等热梗带火“尔滨”。

这些城市走红背后，少不了“有形之手”擅用网络热点讲好故事，深入挖掘，将线上的流量转化为真实的感知，传递温情、优质的城市形象谁都有5分钟成名机会体味到流量带来的正向效应，各地文旅对网络热点更为敏感，官方账号整活“蹭热点”已见怪不怪。

《黑神话：悟空》上线后，相关词条多次霸屏游戏背景中的数十个景点，也引来了各地文旅集体认亲“悟空”，蹭游戏热度，借势营销蹭热度、得流量，在文旅视角被视为一种能力与技巧流量时代，每个人都有5分钟的成名机会借助他人流量，抓住机会推介自己，打造爆款，既延伸了热度，也得到了启发，共同做大蛋糕，不失为一件好事。

所以，文旅蹭热度，体现了一种开放学习的态度，合理地蹭，需要梳理自身文化资源的特色，快速反应，为流量引流搭建桥梁，形成较为完整的旅游链条在《黑神话：悟空》这一案例中，山西主动而为的蹭热度得到了网友的一致好评。

去年8月20日，山西文旅的B站官方账号发布了《黑神话：悟空》游戏取景地一次集齐的视频，展示实际取景地与游戏背景的场景对比，目前该视频已有215.8万浏览量将游戏元素与古建筑文化结合的传播方式，深受年轻人的喜爱。

除了一系列线上视频的预热宣推，山西文旅还与《黑神话：悟空》合作推出联动周边文创，推出“跟着悟空游山西”的旅游路线，并在线下为游客们准备了配套的通关文牒、通关信物等礼品将游戏IP的影响力下沉，赋能当地旅游发展。

山东、安徽等地文旅结合游戏，推出通关者免费游景区等活动流量是一把双刃剑，蹭热度也有门槛，硬蹭热度不可取在文旅蹭热点这一赛道中，也不乏“翻车”现象有的文旅部门盲目跟风，不考虑自身定位与特色，只要有热点就要蹭。

前段时间流行的文旅喊麦，千篇一律的风景混剪、土味喊唱、听劝讨好，让人产生了审美疲劳，有网友认为这样的文旅宣传一哄而上，犹如复制粘贴的流水线式产品，缺乏美感与品质有的剑走偏锋，掉入了唯流量论的陷阱，本末倒置。

如江西文旅邀请范小勤（长相酷似名人的智力残疾男孩）拍摄宣传视频，遭到网友质疑“旅游推荐人选择不当”，本应在特殊学校接受教育的少年却被拉来赚取流量还有的地方文旅宣传不顾一切吸引眼球，采用了“擦边”“低俗”的手段，无底线营销，损害了行业形象。

取之有道，用之有道取之有道，用之有道，应是流量时代安身立命的准则流量虽好，但必须破除唯流量论前段时间，西安大唐不夜城今年上半年净利润仅23.53万元的消息冲上热搜作为“泼天富贵”的拥有者，不倒翁小姐姐、盛唐密盒、诗仙李白等热门IP差异化打造全网刷屏，人人羡慕的流量增长却并没有拉动文旅经济实现增长，流量热收益冷，二者之间的错位引人深思。

实际上，流量仅是文旅链条上的最前端不管是文旅局长代言、网络热梗流行，还是主动蹭热点，起到的都只是吸引大众关注的引流作用追求流量扩大知名度，本无可厚非，关键要取之有道，不能陷入什么流量都要、只卷流量的误区，更不能把流量视为文旅营销的唯一标准。

在流量入口这一关，要树立正确的价值导向、审美导向，过滤负流量，引入正流量，才能立得住流量来了，就要练就用之有道的内功出圈易，长红难，没有谁能永远把持流量，如果没有充分的准备，几天的火爆根本无法为文旅发展带来一丝改变。

哈尔滨的爆火表面上流量起到了关键作用，但真正起决定性作用的还是城市的特色与服务官方在回应媒体时表示：“哈尔滨爆火当地已经作了一年的准备，游客在评论区提到需要什么，我们就上什么”优质产品、热情服务、特色文化、情绪价值四者紧密结合，共同造就了“哈尔滨热”。

在文旅营销花样百出的当下，应该用更长远的眼光看待流量。流量是配菜，发掘自身特色，锤炼优势产业，讲好文化故事，打造品牌IP，“做好主菜”才是更长久的繁荣之道。（大众新闻记者 朱子钰）